先进入了华夏市场,迅速崛起成为华夏名表市场里一家独大的霸主,劳力士无疑是尝到了时代红利甜头的代表。
只不过,随着时代的进步,眼看着华夏市场越来越大,其他诸如欧米茄,浪琴等竞争对手八仙过海,各显神通,快速抢占市场份额。
而自己的市场份额却越来越小,可谓是生动演绎了什么叫做三十年河东三十年河西,风水轮流转。
至于原本让自己尝到甜头的品牌形象,反而成为了掣肘自己发展的绊脚石,所谓财富,地位,身份的象征,却将大量涌现的年轻新贵拒之门外。
绝大多数年轻新贵在选择第一块表的时候,都会下意识忽略劳力士这一选项。
尽管在世界范围内,劳力士依旧是名表中的顶流,但是对于年轻新贵来说,这玩意儿,不是给我爸戴的吗?
其中最显著的表现,或许就是从2010年开始,百达斐丽就以后来者居上的姿态,一直占据着华夏最受欢迎奢侈手表品牌榜首。
年轻新贵们,显然更钟情于百达翡丽,而劳力士这位老大哥,却宛如时代眼泪一般屈居人之后。
尽管在华夏地区乃至世界范围内,依旧是钟表品牌中名气最大的老大哥。
但是在华夏市场上的表现显然是雄风不再。
颇有几分天下兵器谱中,唐家霸王枪和书生夺命剑的区别(滑稽)。
而在这种潜移默化的影响之下,自然就形成了一个“买得起看不上,看得上嫌弃土”的尴尬品牌形象,甚至劳力士还因此有了“劳力土”的说法。
而一直以来,针对华夏市场的营销,都一直是劳力士品牌的重点战略,而在迎合年轻新贵审美上,自然也做出了不少改变。
其中,劳力士对于经典款“绿水鬼”的打造,或许算得上是一次十分成功的迎合年轻化市场的审美改变,但终究是杯水车薪。
而近年来,劳力士在华夏区的负责人,也一直在致力于扭转这个颓势,钱没少花,但是效果却是事倍功半,收效甚微。
然而没有想到,一个微不足道的一分钟“广告”短视频,却一下子让他们的流量暴增,一度甚至连权当摆设作用的官网都陷入了卡顿。
就连线下门店的顾客数量都有了了不同程度的增加,这种流量甚至直接体现在了订单成交量上,过去几天里,销售数据迎来了一波小高峰。
就连劳力士的消费者,在过去几天里也得到了前所未有的关注。
原本平平无奇的劳力士手表,仿佛一下子又重返巅峰,成为财富与地位的象征,让消费者倍感有面。
这种现象的出现,自然不是什么偶然现象,而是现象级营销才能带来的广告效应,尽管他们没有为此花一分钱,没有投放一个广告……
当然,这也是作为老牌奢侈品的地位象征,换做其他名表,显然都难
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